國(guó)產(chǎn)化妝品要打造高端品牌（知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)）

　　隨著我國(guó)人民物質(zhì)、文化生活水平的不斷提高和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，化妝品產(chǎn)業(yè)成為滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活向往的“美麗經(jīng)濟(jì)”。

　　在國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2020年國(guó)內(nèi)貿(mào)易全年限額以上單位商品零售額的15個(gè)類(lèi)目中，化妝品零售額以9.5%的同比增長(zhǎng)率位列15大類(lèi)目中同比增長(zhǎng)的第四名，顯示了我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)在新冠肺炎疫情的不利影響下，在刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)和加速內(nèi)循環(huán)方面有較大的貢獻(xiàn)。

　　“2018年我分別當(dāng)選全國(guó)政協(xié)委員、全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)時(shí)，就開(kāi)始在思考探索我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的路徑。”全國(guó)政協(xié)委員、廣東省賽萊拉干細(xì)胞研究院院長(zhǎng)陳海佳告訴記者，2020年，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)雖然有3402億元的零售額，已經(jīng)成為了全球第二大化妝品市場(chǎng)，但是其中一半的銷(xiāo)售額為外資品牌和合資品牌所占領(lǐng)。在剩下一半份額中，中外合資品牌和進(jìn)口品牌也占據(jù)了九成的份額。而在利潤(rùn)最為豐厚的高端化妝品市場(chǎng)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的份額卻占比很少。

　　我國(guó)化妝品市場(chǎng)巨大發(fā)展空間和我國(guó)化妝品品牌極低的市場(chǎng)份額形成了鮮明對(duì)比?！澳壳?，國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)以及百貨商店的渠道，基本上以外資品牌和合資品牌為主。”陳海佳認(rèn)為，應(yīng)該直面我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)面臨的發(fā)展質(zhì)量和效益不高、國(guó)人對(duì)民族品牌認(rèn)可度低等諸多問(wèn)題，總結(jié)思考，打造我國(guó)高端世界級(jí)化妝品品牌。“一方面，我們需要從技術(shù)創(chuàng)新入手，從原料創(chuàng)新入手，為化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打好基礎(chǔ)；另一方面，我們也需要打造自己的高端品牌，形成標(biāo)桿，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

　　“打鐵還需自身硬。我認(rèn)為打造高端化妝品品牌最重要的還是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新。我們要掌握產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)，尤其是產(chǎn)品原料的創(chuàng)新。”陳海佳表示，化妝品產(chǎn)業(yè)應(yīng)打通市場(chǎng)需求與科研方向的信息壁壘，依托高校及科研院所開(kāi)展化妝品原料及產(chǎn)品研究，設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)課題支持化妝品研發(fā)；培養(yǎng)化妝品領(lǐng)域科研隊(duì)伍，鼓勵(lì)化妝品人才引進(jìn)和培養(yǎng)；通過(guò)化妝品行業(yè)商會(huì)組織國(guó)際交流和展覽，吸收國(guó)際化妝品先進(jìn)理念、先進(jìn)研發(fā)成果和先進(jìn)技術(shù)，結(jié)合本土特色進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化，全面提升國(guó)產(chǎn)化妝品產(chǎn)品質(zhì)量。只有我國(guó)化妝品自身質(zhì)量得到提升，才能不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要并最終被市場(chǎng)認(rèn)可。

　　“打造我國(guó)高端世界級(jí)化妝品品牌是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要進(jìn)一步完善國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)?！标惡＜呀ㄗh，通過(guò)完善化妝品全產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)業(yè)集群，建設(shè)具有中國(guó)特色和地方優(yōu)勢(shì)的化妝品產(chǎn)業(yè)聚集地，致力于國(guó)產(chǎn)高端品牌的打造及推廣，將配方研發(fā)、安全性及功效評(píng)價(jià)檢測(cè)、備案評(píng)審、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌打造等公共服務(wù)平臺(tái)及資源進(jìn)行集中，致力于提高效率，提升質(zhì)量，增加國(guó)內(nèi)化妝品品牌尤其是國(guó)內(nèi)高端化妝品品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。要依據(jù)技術(shù)含量和市場(chǎng)規(guī)模等諸多指標(biāo)，篩選出一批有潛力的國(guó)產(chǎn)高端化妝品品牌進(jìn)行重點(diǎn)支持，從政策、研發(fā)、資金、人才等各個(gè)方面進(jìn)行全面的扶持，推進(jìn)我國(guó)高端化妝品的快速發(fā)展，助力我國(guó)高端化妝品品牌加速參與全球化競(jìng)爭(zhēng)，打造中國(guó)人自己的世界級(jí)化妝品品牌。（記者　吳珂）